編者按
“農(nóng)，天下之大本也。”在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的壯闊征程中，“齊魯農(nóng)超”應(yīng)運(yùn)而生。作為山東省區(qū)域農(nóng)業(yè)公共品牌自主平臺(tái)，“齊魯農(nóng)超”已成為推動(dòng)山東從“農(nóng)業(yè)大省”向“農(nóng)業(yè)強(qiáng)省”跨越的重要力量。
在“2025山東名優(yōu)特精農(nóng)產(chǎn)品發(fā)布暨‘齊魯農(nóng)超’建設(shè)推進(jìn)會(huì)”召開之際，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)推出“齊魯農(nóng)超”上線兩周年特別策劃，深入產(chǎn)業(yè)肌理，聚焦市場(chǎng)開拓，從資源整合、渠道打通、品牌崛起等不同維度，講述平臺(tái)助力山東好品走向全國(guó)、邁向國(guó)際的精彩故事。
近日，在淄博市沂源縣的種植園里，果農(nóng)們正忙碌地將色澤誘人的桃子打包，以迎接“齊魯農(nóng)超大篷車”的到來。就在不久前，“齊魯農(nóng)超大篷車”項(xiàng)目啟動(dòng)，預(yù)計(jì)前往山東十六市的百余個(gè)區(qū)縣，開始新一輪的溯源帶貨。從魯西到膠東，從省城到沿海，百余區(qū)縣的農(nóng)產(chǎn)品將從家門口走向更廣闊的市場(chǎng)，而這只是“齊魯農(nóng)超”助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的一個(gè)縮影。
全域整合破壁壘
“小農(nóng)戶”對(duì)接“大市場(chǎng)”
“多虧了‘齊魯農(nóng)超’，我們家的桃才不愁賣。”這段時(shí)間，沂源縣果農(nóng)李德勝總是滿臉笑容，看著自家的桃子被搬上貨車，運(yùn)往全國(guó)各地，他的心里很踏實(shí)。李德勝種了半輩子桃，對(duì)自家桃子的品質(zhì)充滿信心，可桃子成熟時(shí)，銷路卻成了問題。“以前就靠一些商戶來收，價(jià)格壓得低，只能在本地和周邊市場(chǎng)銷售。”回憶起過去，李德勝有些無奈。“齊魯農(nóng)超”的到來，讓他看到了希望。
“要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，首先需整合資源，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。”齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)副總經(jīng)理、山東齊魯農(nóng)超科技有限公司董事長(zhǎng)劉紅杰稱，他們以全域化資源整合為支柱，打破縣域界限，致力于實(shí)現(xiàn)“一平臺(tái)覆蓋全省”。在桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，這一理念體現(xiàn)得淋漓盡致。
近兩年來，“齊魯農(nóng)超”先后前往蒙陰、安丘、微山等地，與當(dāng)?shù)卣⒑献魃缂皟?yōu)質(zhì)園區(qū)建立深度合作關(guān)系。2025年，“齊魯農(nóng)超”繼續(xù)舉辦“桃桃季”線上主題活動(dòng)，通過產(chǎn)區(qū)直播、品種產(chǎn)地科普、爆品推薦等創(chuàng)新營(yíng)銷方式，將蒙陰蜜桃、安丘蜜桃等集中展示，不僅為這些地方名桃拓寬了銷路，還塑造了“山東桃”高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)集群的品牌形象，讓山東桃產(chǎn)業(yè)以整體優(yōu)勢(shì)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
這種全域化資源整合模式，同樣惠及濱州沾化冬棗。“齊魯農(nóng)超”通過溯源行，與濱州沾化冬棗種植農(nóng)場(chǎng)交流合作，建立合作種植基地。邀請(qǐng)農(nóng)場(chǎng)老板馮偉英作為“村村有好品·村村有紅人”山東好品推薦官，將沾化冬棗推向更廣闊市場(chǎng)，使分散的冬棗種植戶得以融入更大的產(chǎn)業(yè)體系，共享資源整合帶來的紅利。
據(jù)了解，“齊魯農(nóng)超”聚合近5600家優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)，精選應(yīng)季生鮮與地域特色產(chǎn)品，并深入政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、高端社區(qū)、商業(yè)中心等場(chǎng)景。
在濟(jì)南工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院黨委副書記、院長(zhǎng)吳學(xué)軍看來，“齊魯農(nóng)超”的全域化資源整合，就像一個(gè)強(qiáng)大的“磁場(chǎng)”，解決了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接難、品牌分散的問題，將分散的小農(nóng)戶與大市場(chǎng)連接起來。“‘齊魯農(nóng)超’的這種資源整合模式，打破了以往農(nóng)產(chǎn)品各自為戰(zhàn)的局面，讓山東農(nóng)產(chǎn)品能夠以整體形象亮相市場(chǎng)，提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”
“齊魯農(nóng)超”深耕齊魯大地，整合十六市各縣域優(yōu)企名品，截至目前已上線20個(gè)地市和主題品牌館。
從“賣產(chǎn)品”到“建平臺(tái)”
山東農(nóng)產(chǎn)品附加值飆升
聚合資源后，品牌建設(shè)成了推廣的重要一環(huán)。劉紅杰介紹，“齊魯農(nóng)超”構(gòu)建了品牌共生體系，注重品牌建設(shè)，助力企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、平臺(tái)品牌協(xié)同增值。在桃產(chǎn)業(yè)中，通過連續(xù)舉辦“桃桃季”線上主題活動(dòng)，將蒙陰蜜桃、安丘蜜桃等地方品牌與“山東桃”產(chǎn)業(yè)集群品牌相結(jié)合，提升了品牌知名度和美譽(yù)度。如今，“山東桃”已成為高品質(zhì)桃子的代名詞，消費(fèi)者一提到山東桃，就會(huì)聯(lián)想到鮮美多汁、品質(zhì)優(yōu)良。
在數(shù)字化時(shí)代，農(nóng)業(yè)發(fā)展離不開數(shù)字技術(shù)對(duì)品牌的打造。2025年5月，“齊魯農(nóng)超”線上開啟“吃瓜節(jié)”。通過線上活動(dòng)，對(duì)山東各色品種好瓜進(jìn)行多角度宣推，利用直播等數(shù)字化手段，讓消費(fèi)者直觀了解西瓜的種植環(huán)境、生長(zhǎng)過程和口感特點(diǎn)，大大激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。線上“吃瓜節(jié)”期間，西瓜銷量大幅增長(zhǎng)，不少農(nóng)戶通過“齊魯農(nóng)超”平臺(tái)接到了來自全國(guó)各地的訂單。
“齊魯農(nóng)超”還通過政媒企協(xié)同機(jī)制，借助政府政策支持和主流媒體傳播力，進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度。此外，“齊魯農(nóng)超”還積極開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。
“全域化資源整合、數(shù)字化驅(qū)動(dòng)、品牌共生體系、政媒企協(xié)同機(jī)制、開放生態(tài)構(gòu)建，是平臺(tái)的五大支柱。”劉紅杰表示，在政策支持、電商發(fā)展、助力消費(fèi)等機(jī)遇下，“齊魯農(nóng)超”將持續(xù)整合全省資源，不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化、品牌化、市場(chǎng)化升級(jí)。
平臺(tái)建設(shè)為山東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來了附加值提升。“‘齊魯農(nóng)超’通過平臺(tái)建設(shè)，讓山東農(nóng)產(chǎn)品從‘賣產(chǎn)品’向‘賣品牌’轉(zhuǎn)變，提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和附加值，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了持久動(dòng)力。”吳學(xué)軍說。
四位一體+四鏈融合
農(nóng)產(chǎn)品流通“全鏈條煥新”
“從交易到生產(chǎn)決策，再到品牌包裝和物流支撐，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品線下線上的高效流通。”青島天祥食品集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人張帥表示，“齊魯農(nóng)超”的平臺(tái)建設(shè)，為山東鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興開拓了更廣闊的空間，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)不僅有“農(nóng)”味，更有科技味、文化味和商業(yè)味。
據(jù)了解，“齊魯農(nóng)超”構(gòu)建了四位一體平臺(tái)，包括交易中樞、數(shù)據(jù)中臺(tái)、品牌引擎和生態(tài)樞紐，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全方位支持。交易中樞建立便捷、安全的交易系統(tǒng)，提供交易撮合、在線支付、訂單管理等服務(wù)；數(shù)據(jù)中臺(tái)通過數(shù)據(jù)分析和科技賦能，實(shí)時(shí)監(jiān)控市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為農(nóng)戶和企業(yè)提供精準(zhǔn)決策支持；品牌引擎構(gòu)建“1+16+N”的品牌建設(shè)架構(gòu)，強(qiáng)化品牌塑造與營(yíng)銷推廣；生態(tài)樞紐整合山東各地農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、合作社、農(nóng)戶等資源，建設(shè)涵蓋物流、金融等服務(wù)資源的大農(nóng)業(yè)生態(tài)。
安丘草莓大集的舉辦，就是“齊魯農(nóng)超”平臺(tái)建設(shè)的成功案例。2025年1月22日，“齊魯農(nóng)超”縣域行安丘站暨2025首屆安丘草莓大集開幕。依托“齊魯農(nóng)超”平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，向外宣推“安丘草莓”集群品牌，提升“安丘農(nóng)耕”品牌影響力，以草莓產(chǎn)業(yè)為起點(diǎn)，共同打造“齊魯農(nóng)超·安丘樣板”。當(dāng)?shù)夭葺N植戶表示，自從“安丘草莓”品牌知名度提高后，草莓價(jià)格有所上漲，而且銷量更好了，大家的收入明顯增加。
“我們還進(jìn)行融合發(fā)展，拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新空間。”劉紅杰告訴記者，平臺(tái)以“四鏈融合”為發(fā)展方向，通過推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈融合，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)拓展“新空間”。
“齊魯農(nóng)超大篷車”項(xiàng)目便是融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。2025年7月，“齊魯農(nóng)超大篷車”啟程，穿越山東百縣。在安丘首站，不僅進(jìn)行了安丘蜜桃溯源直播帶貨，還尋訪科技富農(nóng)的生動(dòng)實(shí)踐，見證優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村直達(dá)餐桌，捕捉鄉(xiāng)村振興之路上的奮斗瞬間。這一項(xiàng)目將農(nóng)業(yè)與科技、文化、電商深度融合，通過直播展示農(nóng)產(chǎn)品種植加工過程中的科技應(yīng)用，傳播當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)文化，同時(shí)借助電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈的有機(jī)統(tǒng)一。
“齊魯農(nóng)超”還與駐村第一書記合作，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。邀請(qǐng)第一書記農(nóng)產(chǎn)品入駐“齊魯農(nóng)超”小程序，參加山東好品巡禮、線下展會(huì)等活動(dòng)，成立“尋鄉(xiāng)味·第一書記在行動(dòng)”專題。不僅幫助第一書記所幫扶的村莊銷售了農(nóng)產(chǎn)品，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。